文旅場景上新 消費活力煥新（文化中國行）

10月2日，游客在浙江省麗水市雲和梯田景區游覽。 　　劉振清攝（影像中國）

　　在古城逛逛國潮市集，跟著賽事來場“說走就走”的旅行，和家人一起打卡沉浸式展覽……國慶、中秋假期，文旅消費熱潮持續升溫。

　　近日，文化和旅游部啟動了全國國慶文化和旅游消費月活動。各地圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團圓、文化體驗、紅色旅游、大國重器、時代風採等方面豐富特色產品供給，將舉辦超2.9萬場次文旅活動，發放超4.8億元消費補貼。

　　新業態、新場景、新產品不斷涌現，為出游提供更多選擇，為游客帶來更新體驗。“以文塑旅、以旅彰文”，文化和旅游深度融合、高質量發展，激發消費新活力。

　　深度文化體驗，更新文旅場景

　　在百年會館觀看沉浸式園林實景音樂劇是種什麼體驗？10月1日晚，音樂劇《耋戲生》在上海商船會館首演，講述民族商業興衰與戲曲非遺百年傳承的故事。

　　商船會館是上海現存歷史最悠久的行業會館，也是最具代表性的商會建筑。不同於傳統演出的固定位置，該劇以“半流動式”的觀演模式，讓觀眾成為劇中人，跟隨劇中角色穿梭於商船會館的天井、內宅、戲台等實景空間，並結合數字媒體互動技術，提供全新體驗。

　　首演反響熱烈，傳統文化愛好者、年輕觀眾等紛紛前來打卡。“很過癮，解鎖劇情的同時還可以欣賞百年會館的風貌。”觀眾張女士說。

　　10月1日，四川德陽中江縣東北鎮覺慧村的挂面體驗館裡，游客楊姍姍正帶著孩子體驗挂面制作技藝。中江挂面歷史悠久、工藝獨特。“從和面到晾晒，要經過5次發酵、18道工序，匠心十足。我覺得很有收獲。”楊姍姍說。

　　當日，眾多游客前來體驗“舌尖上的非遺”，村裡主題活動的攤位前，當地農特產品備受歡迎。“我們推出現代都市休閑與農事非遺體驗，讓游客從‘一根銀絲’中感受中江挂面的魅力。”中江縣挂面村農文旅融合發展示范區管委會副主任林浩介紹。

　　如今，越來越多游客不再滿足於僅僅游山玩水，更注重深層次、個性化的文化體驗。在古老街巷體驗傳統民俗，在特色村落感受傳統技藝，在博物館挑選文創產品……文化創意融入文旅消費，解鎖新場景，煥發新活力。

　　跟著賽事旅行，激活消費業態

　　10月1日，四川遂寧河東新區體育中心裡人聲鼎沸。場上，兩支足球隊在激烈對抗。場下，數萬名觀眾歡呼加油。來自重慶的觀眾張敏激動萬分，“我提前半個多月就搶票了！”在酒店辦理入住時，憑著比賽門票，張敏一家人還享受了入住折扣，並收到一份伴手禮，這讓他們十分驚喜。

　　一張票根，聯動文旅和賽事演出。遂寧推出工會消費券、餐飲消費券和憑票根享優惠等配套優惠政策。“我們通過‘遂寧通’微信小程序發放餐飲、住宿、加油立減消費券700萬元。”遂寧市商務局副局長晏舒說，憑借足球賽票根，游客可在295家商戶享受優惠。

　　劈波斬浪，賽艇飛速前行。在四川成都新津區，2025年成都賽艇公開賽舉行，吸引眾多游客前往觀賽。現場，當地為市民游客發放“津鯉卡”，吸引消費者參加魚頭火鍋美食消費季，享受專屬美味折扣和文化體驗。“我們以賽事為媒，通過‘津鯉卡’撬動大場景，將文化流量轉化為消費增量。”新津區安西鎮相關負責人任妍說。

　　“跟著賽事去旅行”“為了一場演出奔赴一座城”成為新時尚，激活文旅消費新業態。

　　科技跨界融合，創新文旅模式

　　浙江杭州西湖區老和山腳下，由老膠片廠舊址改造而成的沉浸式文化空間M511光影匯，成為假期裡市民游客的熱門打卡地。

　　“現在，讓我們開啟一場關於宇宙的旅途。”在“深空未來”宇宙劇場裡，16米L形屏幕構成的8K沉浸式探索空間，還原出宇宙漫游的壯麗景象。“AI實時交互、激光動態追蹤，再加上多聲道空間音效，令人仿佛置身於星際場景。”來自山東的游客宋婉琪意猶未盡。

　　“科技+藝術”深度融合，豐富假期文旅供給。比如，《永恆的巴黎聖母院》VR展，讓觀眾感受“光影+科技+藝術”虛擬場景的震撼。“這些項目通過數字技術，將歷史、科幻等主題轉化為可感知的體驗，以‘可參與、可共創’的方式，讓觀眾感受到傳統與未來的交融。”浙江光影空間文化創意有限公司總經理黃悅瑛說。

　　這個假期，山東煙台龍口市黃山館鎮格潤富德生態牧場人氣旺。小朋友們在現代化牛舍和可視化擠奶大廳，了解從一棵草到一滴奶的全過程﹔在奶牛養殖區近距離觀察﹔看機器人在牧場來回穿梭，了解傳統農牧業升級……這家牧場實現了養殖全過程智能化、自動化、環保化，在園區打造了動物友好基地、濱水營地等文旅新場景。“科普觀光+主題游樂”，農文旅融合發展，吸引眾多親子游家庭。

　　10月1日，在新疆喀什地區葉城縣宗郎靈泉景區，名為《冰川之珠》的水舞秀在此上演。該演藝活動結合光影科技與絲路文化元素，通過投影、激光水幕和智能噴泉等技術呈現沉浸式演出……“融合態”產品各具特色，成為文旅消費亮點。旅游與農業、工業等領域有機融合，帶來更為豐富的文旅產品供給，探索更多元的文旅發展模式。

　　（本報記者王永戰、曹玲娟、肖家鑫、竇瀚洋、羅艾樺參與採寫）

　　《 人民日報 》（ 2025年10月03日 02 版）